君乐宝‘中国小康牛奶行动’：关爱下一代，营养扶贫在行动

众多企业都投身于公益事业之中，然而怎样才可以将公益切实做好、做出与众不同的新意来，进而使受到帮助的人切实获得益处，这是对企业诚意进行考验的关键要点，在2017年，有一场起名叫做“牛奶的行走”的活动，就为整个行业提供了一个值得予以重视和留意的样本。

公益行动的背景与初衷

2017年年初的时候，农业部跟中国奶业协会一起发起了“中国小康牛奶行动”，其目的在于改善贫困地区学生的营养状况，国内主要的二十家乳企积极地做出了响应，一道参与到这项全国性计划里头来，君乐宝乳业是其中承诺捐赠额度最大的企业之中的一个，计划去提供总价值大概一千万元的牛奶产品。

企业投身公益不是啥新鲜事儿，可那时社会大众对国产乳品的信心尚处于重建进程里，此项行动不但跟营养扶贫相关联，更被看成是乳业企业履行社会责任、重塑行业形象的关键举措，借助实实在在的物资捐赠，企业期望让贫困地区的孩童喝上质量优良的牛奶，并且也向公众呈现国产乳品的质量。

捐赠计划的具体落实

做出承诺以后，重点在于付诸行动。并非一捐了之那般简单，君乐 宝针对受捐区域开展了前期实地考察与筛选工作，只为保证牛奶能够送达最急需之处。他们不只是运输产品，还顾及到了孩子们饮用牛奶的实际状况 。

于诸多捐赠创办的学校当中，君乐宝助力建造起专门的“奶屋”，还给配备好了牛奶加热装置器具，这般些些细节确保了牛奶存储存放的安全保障性以及饮用使用的便利便捷性，使得孩子们可在课间时分之中喝到温热暖和且安全保险的牛奶饮品。如此像这样超脱于产品本身进行的的这类付出投入行为，展展现显了企业希望将好事情务实实在在地办理落实而好的靠谱务实处事态度 。

活动形式的创新之处

同年4月，“牛奶的行走”大型公益活动，于君乐宝的牧场正式启动，此活动把公益捐赠跟徒步行走相融合，其中的参与者借助行走这一方式去募集爱心亦或者直接进行捐款，活动口号是“让我们一起向前一小步”，其寓意着公益是需要每个人的微小参与的。

有这样一种模式，它是“运动 + 公益”的，在当时属于一种创新，它打破了单纯捐钱捐物的那个传统形式，借助参与式、体验式的活动，使得更多人能够身体力行地去支持公益，中国奶业协会的相应负责人针对此形式予以了肯定，并认为它有助于扩大公益的参与面以及影响力。

企业高层的表态与理念

设于活动仪式这个场合之中，君乐宝乳业集团的那位头顶高级副总裁头衔的王士伟表明，该企业怀揣着一种意愿，那就是要跟社会各个不同界别携手前行，一同去关心爱护下一辈孩童的健康成长情形。这一桩事情，它不仅仅是在履行企业自身所应承担的社会责任，而且还是一件跟民族未来紧密关联的具有长远意义的事业。

总裁魏立华进行了活动深层意义的且更为推进的阐释。，他做出如下的指出，“让健康充满活力”属于企业的品牌理念范畴，而“牛奶的行走”恰恰就是这一理念的具体实践情况。此活动不但传递对他人的爱心之举，另外也意在实现科学饮奶知识的广泛普及，进而引导出积极健康的生活方式道路，最终达成帮助实现扩大国内乳品消费规模的目的，以实现振兴民族奶业之长远目标。

行业振兴的时代背景

有一个更宏大时代背景存在于这次公益行动之中。在2017年1月，于河北进行考察期间，国家领导人对一家由君乐宝投资的婴幼儿奶粉工厂展开了视察，并且提出了“让祖国的下一代喝上好奶粉”这样饱含殷切之情的期望。他着重强调通过高标准、脚踏实地，借助市场以及群众来对创品牌作出评判 。

整个中国奶业因这番讲话受到了深远影响，这番讲话给行业指明了发展方向。君乐宝把这次公益行动当成落实领导人指示的具体步骤，当成以实际行动回馈社会的具体步骤，当成赢回消费者信任的具体步骤。公益变成了连接企业责任与行业振兴的桥梁 。

未来的展望与行业信心

在活动的最终阶段，君乐宝表明了它要跟行业同行齐心协力的那份决心。他们有着这样的规划，会不停地去帮助贫困地区搞建设，以此来服务全面小康社会所设定的目标。与此同时，这家企业会专注于去生产具备世界级品质的产品，进而重新塑造消费者的信心，并且提升中国奶业在国际上的竞争力。

当时正处于中国奶业“十三五”规划推行时期，行业处于转型升级的关键时期，凭借扎实的公益行动以及过硬的产品质量，企业期望能够一同迎接行业发展的新阶段，这并非只是某单独一家企业的行动，更是代表了整个行业朝着更高质量发展前行、积极承担社会责任的趋向 。

你觉得，那种把徒步运动跟公益捐赠相互结合起来的“牛奶的行走”模式，它最大的价值是在于提高了公众参与度呢，还是更在于传达了健康生活的理念呀？欢迎在评论区讲出你的看法，要是认为文章有收获，也请点赞给予支持。